BOB半岛旅游IP概念探微：范式转换与信息产品【择要】源于文明创意财产的IP观点，在近来几年被引入到我国旅业后，旅游IP成为行业内最为炙手可热的话题。但是，旅游IP若仅被视为旅游常识产权的简称或同义语，则难以注释早已有之的事物为什么现在要以新词称呼，更遑论为旅业的贸易形式再造供给新的实际源泉。信息手艺招致常识产权消费方法与表示形状发作了深入变革，旅游IP是旅游常识产权在互联网时期布景下的新范式；基于常识产权客体“信息说”的概念，旅游IP应被界定为一种信息产物，其内在包罗产物开辟、业态交融和营销传布三种根本范例。旅游IP作为互联网时期对旅游常识产权从头界说的产品，对其观点框架停止实际探究，是体系研讨我国旅游财产开展新旧动能转换与文旅交融成绩的主要环节。

　　当前，在我国旅业，“旅游IP”是个备受推许、凡事必言却又语焉不详的观点。一方面，旅游IP被奉为行业合作的致胜宝贝，以至于有人提出“旅游，得IP者得全国”；另外一方面，旅游IP泉源出自旅游业的征询筹谋和营销推行，凡是是在旅游项目运作的语境中，以表达自洽的方法进利用用，业界对旅游IP的熟悉存在着较着适用化、浅层化偏向。在其内在与素质还没有得以充实提醒，实际落伍于理论的状况下，旅游IP成为比年来中国旅游财产大行其道的贸易形式。外洋研讨文献并没有特地的“Tourism IP”一词，[1]从中国知网（CNKI）检索看，触及旅游IP的寥寥数篇海内文献，均为详细案例研讨和近况成绩阐发，对旅游IP的观点或仅是将IP视为Intellectual Property英文缩写，套用常识产权界说停止扼要形貌；或是援用收集媒体对旅游IP的观点表达，将其看做是按照一个主体、故事或元素，一种觉得，一类艺术形象为原型开辟出的创意产物。[2]学术界对旅游IP的根底研讨并未构成。

　　习总指出：“旅游是综合性财产，是拉动经济开展的主要动力。”[3]展开旅游IP内在与观点框架的实际探究，对鞭策我国旅游财产的转型晋级和构成旅游常识产权的中国话语系统，具有主要的理想意义。要搭建起旅游IP的观点模子，必需起首厘清两方面的根本成绩：一是旅游IP仅仅就是旅游常识产权的简称吗？如果，为什么近来几年才有旅游IP之说？二是旅游IP的素质内在终究是甚么？笔者从互联网前提下旅游产物构造的特性变革阐发动身，对上述成绩停止探求答复，测验考试性提出一个旅游IP的观点框架。

　　产业化时期，旅游被朋分成了一个“二元天下”旅游者天下和住民天下。[4]旅游厂商以向旅游者天下供给的旅游景区、旅游线路、旅游商品与效劳等旅游产物为物化载体，具有着旅游常识产权。这些旅游常识产权的构成，与其物化载体一样，都是由科层制的旅游厂商停止构造消费。互联网的立即性、交互性、跨域性及其所带来的收集化社会，鞭策旅游者天下与住民天下互相浸透与互相交融，成为“一元空间”，在此“空间”下，旅游常识产权的内容形状发作深入改变，从而也使得旅游产物与业态表示出新的特性。

　　网红式的旅游景点。以往旅游景点常识产权（如景区商标、天文标识表记标帜、游艺项目品牌等）的构成，凡是基于光景共同漂亮的天然情况与生态、本地长久的人文汗青与民风文明，休闲文娱主题野生打造（如迪士尼乐土、长隆旅游度假区）等旅游吸收物。在互联网时期，一些看似普通的旅游景点，得到大批社会存眷，成为旅客争相打卡的网红景点，景区人潮澎湃，旅游景点呈现了一种网红化征象。为这些旅游景点带来“粉丝”与效益增值的智力劳动，其创作出的功效和运营运作所构成的标识表记标帜、诺言，更多地来自于微博、微信、直播平台等浩瀚自媒体鞭策下的网红形式，而旅游吸收物自己并没有新的常识产权内容增量。典范实比方重庆洪崖洞景区，它本来只是以巴渝传统修建特征“吊脚楼”风采为主体的一般景点，重庆小天鹅投资团体对其投资开辟的初志也旨在打造一个美食城，但因抖音的呈现，从2016年起洪崖洞被引爆成网红景点，以2019年“五一”为例，这个只要5.3万平米贸易面积的处所，节日时期日均欢迎旅客高达11万人次以上。

　　全域化的旅游线路。线下旅游企业对旅游线路设想包装构成的创意案牍与模子、宣扬光碟、图片，能够注册商标或申请著作权法庇护，但挪动互联网、云计较、物联网、大数据等手艺的开展，使得这类线下的旅游线路常识产权内容形状日渐式微。与传统线下旅游企业差别的是，OTA网站和电商平台开拓特地网页栏目，将特征旅游攻略供广阔受众上彀免费获得（如携程攻略），这类免费供给旅游线路常识产权内容的举动（相似礼物捐赠），属于收集经济的“穿插补助形式”[5]。在互联网时期，旅客搜刮景点信息、订定路程方案、预订旅店、挑选交通东西、目标地弄法和导演解说，都能经由过程各种网站、智妙手机APP和LBS挪动地位效劳体系得以处理，聪慧旅游鞭策并支持着全域旅游。在旅客与收集及时交互的手艺前提下，制式路程、走马观花的传统旅游线路摆设不再受旅游消耗者喜爱，自在行、自助游、主题游等全域旅游形式成为支流旅游方法。

　　产消者的旅游商品与效劳。互联网的消费提高、传布提高和供需相连的三种力气鞭策着长尾效应，[6]互联网的“一元空间”崩溃了旅游商品消耗者与消费者身份泾渭清楚的新式干系。旅游消耗者在各类交际论坛、3D打印、VR假造理想手艺等挪动互联和数字手艺的引领下，到场到了旅游商品消费的全流程，成为旅游商品的设想者以致制作者，而众包与众筹的应时呈现，又为旅游商品产消合一的设想、消费、传布、买卖供给最好的构造方法。旅游商品的利基市场特性较着，产消合一的消费方法具有合作劣势，由旅游企业和工商户自行设想开辟与消费贩卖的旅游商品，面对着新型产消者带来的应战。

　　在旅游企业供给的效劳方面，旅游运营信息是主要构成部门，除旅游线路摆设外，它还包罗旅游项目开辟与运营计划、旅游产物效劳创意筹谋、客户举动数据等，这属于常识产权中的旅游企业贸易机密类。互联网壮大传布渠道的开展，不竭稀释旅游运营信息的常识产权代价，浩瀚旅客作为旅游运营信息的产消者，经由过程微信、微博、团购点评、交际论坛公布分享本人的游览攻略，在“一元空间”中供给其智力劳动功效。

　　跨财产的旅游业态。跟着旅游消耗普通化、常态化、社会化时期的到来，旅游财产转型晋级进入了“旅游+”新阶段。一方面“旅游+”有着与“互联网+”一样的“搭建平台、增进同享、提拔代价”之功用，能充实阐扬旅游业的拉动力、交融才能，及催化、集成感化，为相干财产和范畴开展供给旅游平台；[7]另外一方面，旅游产物功用早已不再是纯真对美景的浏览，旅游业经由过程与影视财产、体育财产、当代商贸、新型城镇化、新型产业化、农业当代化、教诲医疗行业等的跨界交融，成为满意消耗者吃住行游购娱，和商养学闲情奇等差别体验需求的全内容业态。“旅游+”的全内容业态，素质上是旅游业借助互联网平台的代价缔造功用，经由过程逾越传统的财产鸿沟、翻开原本的买卖构造黑箱，对以往不相干以至不兼容的财产停止要素上的毗连、重组和整合，以跨界合作发生出包罗新产物、新效劳、新贸易形式在内的一系列旅游新业态。跨界业态下的旅游产物常识产权内容，是一种给旅客带来“全息式、沉醉式、度的糊口方法体验”[8]的全内容，它不再仅是来自于旅游资本自己，而常常是相干财产和范畴常识产权的旅游化。

　　新型旅游产物的兴起，反应出互联网前提下旅游常识产权内容的消费范畴，不再纯真地是在旅游厂商开辟旅游产物的“在厂”环节，并且还会在业态交融的“在景”环节，和营销传布的“在线”环节，产业化时期旅游常识产权内容发生于“旅游厂商旅游产物”之间的线性干系，发作严重改动。

　　互联网经济体独有的“配合对等消费”（commons-based peer production）[9]战争台贸易形式，是招致上述旅游常识产权消费与表示形状发作变革的枢纽缘故原由。一是互联网为旅游消耗者供给了旅游常识产权内容缔造的舞台，在“配合对等消费”方法下，专业喜好者们在收集天下里停止常识的交换、碰撞，常识得以增殖，常识产权内容得以天生，旅游消耗者经由过程交际媒体、电商网站、视频分享网站、在线社区等互联网平台便宜揭晓笔墨、图片、音频、视频等各类情势的内容，完成“用户消费内容”（UGC）。二是互联网平台经由过程语义阐发、数据发掘等手艺，对旅游UGC内容停止收拾整顿归类，辨认出实在牢靠又富有代价的信息，由专业人士创作完成路书（travel plan）、视频、图片等内容，完成“专业消费内容”（PGC）；同时，平台还将旅游消耗者的代价主意和肉体诉求，间接映照到旅游目标地设想、旅游产物传布与营销、旅游效劳和旅游羁系的全过程当中。平台作为替换科层制厂商的中心性构造，毗连多方，为旅游市场供需单方供给代价交互、完成代价缔造的场合，旅游时空与物理时空在此完成了高度符合，平台使用其所具有的旅游消耗与交际、游览GPS轨迹等方面的数据，经由过程跨界整合立异使用资本，鞭策旅游财产生态链和生态圈的构成与延长。

　　这类在互联网前提下旅游常识产权新的消费方法，与产业社会时期对常识产权观点划定规矩所预设的条件发作抵触：

　　产权归属预设。专有权是常识产权的根本内核。在此实际预设下，传统意义上的旅游常识产权，其形状不管著作权及毗邻权、专利权方面，抑或商标商号权、天文标识表记标帜，其投资者和创作人简单辨别，产权归属比力明白。而“配合对等消费”不是由科层制机构停止集合办理，其常识的立异是意愿者基于爱好，配合到场的一种非营利化、非专有化的散布式与协同式消费历程。一个网红景点的构成或某种旅游产物的热捧，集合了无数收集成员的配合聪慧，内容经平台传布后，很难再找到谁是其创作人。这好像典范UGC运作的维基百科（Wikipedia），人们只知它来自于一个社群而不知其内容的详细版权人。在收集平台的“改编文明”潮水之下，一个包含社群代价观的旅游常识产权内容，常常是由专业喜好者们或PGC型平台，环绕着旅游产物功用自己的天然属性，经由过程不竭重复地停止“解蔽”、变形、改编而从头组成，由此，互联网旅游常识产权的归属会变得恍惚不清。[10]

　　本钱依靠预设。在产业时期，法令推行“投资人版权”，版权是投资人的“女仆”；[11]常识产权的议价才能倾向于常识的投资者而非缔造者，推行“本钱雇佣劳动”的逻辑。[12]互联网改动了常识产权对本钱这一稀缺品依靠的逻辑，留意力在信息社会中被以为是比本钱更加稀缺的一种“货泉”[13]，留意力成为收集空间中常识产权的次要鞭策者。在“信息多余”（information glut）、泛旅游产物使人琳琅满目的社会里，凡是是具象出品德代价观、带来沉醉式体验、告竣多方毗连时机的内容，才会发生出网红旅游景点、热点旅游线路和爆款旅游商品。这类含有常识立异的内容，并不是由巨额资金投入构成，而是源于受众留意力在交际收集平台上的加快聚合、活动与货泉化 =“https://o2ozhifu.cn”target="_blank"。从本钱维度看，一方面，UGC是以低本钱以至零本钱方法消费出具有贸易代价的内容；另外一方面，收集平台的多归属性（multi-homing）及其所构成的“平台把持权力”，使得常识立异的内容与脚色经由过程平台吸收粉丝、自带流量，构成自动发酵的被定阅机制和买卖进口，发生所谓的“负毗连本钱”效应。

　　互联网旅游常识产权不只在实际预设方面存在严重抵触，在轨制理论中也面对工夫性和地区性的应战：旅游业的常识立异与新贸易形式鼓起在开放收集中快速流转、迭代，其长久的性命周期与冗杂、严厉的商标注册和专利申请工夫严峻不相等；在广域性、交互性的电子商务情况下发生的旅游常识立异，打破了常识产权在地区性方面的轨制设想。这些抵触与应战，素质上是常识产权在互联网时期上面临的轨制窘境，对常识产权范式的深思与重修，由此同样成为学界研讨的一个重点成绩。冯象的“常识产权闭幕论”以为，互联网的兴起和弘大的营业外包活动，促进了常识产权的式微。[14]谢晓尧和吴楚敏提出的“常识产权范式转换论”，在以互联网为中间的手艺中“高呼范式的陵夷与转换”，指出传统常识产权实际暴暴露很多成绩，需求成立多元化的常识立异机制。[15]斯坦福大学法学院莱斯格传授则知行合一，他以为互联网架构改动了晚期常识产权的法令情况，需求在“受控”和“自在”之间，对常识立异“大众资本”（innovation commons）停止均衡，因而倡议创建了出名的“Creative Common”[16]一个富于弹性的常识产权运作形式。

　　有鉴于此，会商互联网前提下旅游常识产权的范式转换成绩成为一定。作为范式的一种“学科基质”（disciplinary matrix），观点划定规矩以其共有信心“供应研讨集体以偏心的大概可的类比和隐喻，从而有助于决议阐明能被承受为一个注释和一个谜题的解答”。[17]范式转换起首在观点划定规矩上要有新的类比或隐喻，那末，用甚么作为类比或隐喻呢？

　　斯坦福大学法学院Lemley传授基于“在财富/搭便车范式以外”的阐发，倡议用“IP”来替代常识产权，[18]这是一个很得当的思绪。以旅游IP作为互联网时期旅游常识产权在范式转换上的观点划定规矩，不只使认知事物与研讨模子具有最根本的修建单元，另有着互联网手艺功用构造与旅游财产特性上的相通性。IP不只是“Intellectual Property”的缩写，也是“Internet Protocol”（收集间互连和谈）的缩写，IP和谈使收集具有互连互通的开放性和为每一个收集终端分派一个逻辑地点的功用，这正符合隐喻跨财产交融的旅游业集群和空间挪动栖居的旅为。因而，我们将旅游IP视为互联网前提下旅游常识产权的范式转换，而商界对旅游IP的时兴盛行提法，在某种水平上只是一种领悟直觉。

　　“范式的转换是灭亡与重生的同构。常识产权的汗青，既是旧轨制在汗青海潮中渐行渐远的故事，更是新轨制自生自觉、不竭生长的开端。”[19]作为一种范式转换，旅游IP体如今对既有范式实际预设的“破”和对常识产权客体的“立”。旅游IP抛弃既有常识产权框架中关于专有权和本钱依靠的实际预设，其赋权根底是专有与同享相均衡、科层消费与“去中间化”便宜相分离的适度财富化。这不只涵盖了互联网前提下旅游智力功效新的理想表征，也撑持着以资本同享、社群协作为根底，以鼓励更多智力功效和运营功效的缔造为目的的“常识公地”，处理了既有常识产权范式的实际预设在互联网时期的为难处境。

　　既有常识产权的为难还体如今其客体研讨中的不愿定性。常识产权自降生迄今，环绕着其客体的争辩不断不竭、概念无所适从，以致于曾有人以至称常识产权法学为“形而上学”“鬼学”，[20]而且，“常识产权”自己又是一个颇受争议的翻译术语。[21]但不管怎样，商定俗成与风俗使然，常识产权已然成为我国现行法中一个不成替换的法令术语。笔者提出旅游IP范式，绝非全然抛却常识产权的相干法令轨制，而是努力于探究旅游常识产权在互联网前提下有用的归纳综合方法与理论运作机理，它与既有术语的常识产权仍连结着对所研讨事物的内涵分歧性，如内容的首创性、产物的非物资性[22]、财富的“有构无质”[23]等。术语与范式的挑选是为了更好地注释阐发成绩工具，这正如奥天时学者汉斯凯尔森所指出的，“我们对本人智力事情中想看成东西用的那些术语，能够随便界定。独一的成绩是它们能否将契合我们筹算到达的实际目标”。[24]挑选差别的研讨范式 =“https://o2ozhifu.cn”target="_blank"，意味着响应地明白了该范式研讨所指的常识产权客体工具，旅游IP范式的建立，为其常识产权客体停止针对性与有用性的会商，供给了共有规范。

　　客体是相对主体的熟悉工具和举动工具，掌握客体是熟悉和了解旅游IP素质内在的中介与桥梁。在“智力功效说”占有着常识产权客体的范式职位且又饱受质疑的同时，“常识说”“信息说”“标记说”等学说不竭出现，各自具有着对常识产权客体素质差别内部表示的相称注释力，补偿了“智力功效说”对常识产权客体所未能企及的归纳综合与笼统的地方。而这些差别窗说的各领、各不相让，又恰好阐明了关于常识产权客体的同一性表述成绩，仍旧是一个众口一词的谜题。因为常识产权是与手艺亲密相干的权益，与手艺开展情况连结同步，间接面临所研讨事物的素质外在表示，因而制止胶葛于常识产权客体笼统的同一称呼成绩，成为学界在会商常识产权客体成绩时的一种理性挑选。

　　就“信息说”而言，掌握论的信息观为常识产权意义上的信息与普通性信息相区分，供给了实际根据。在“信息说”学派的学者界定作为常识产权客体的信息内在与内涵以后，有关“信息说”帽子太大、缺少代价归纳综合等方面的质疑和诟病，正在消解。因而，“信息产权”“信息财富”的观点渐成潮水之势，“信息产权”被以为是常识产权的扩大，一些国度以至对“信息产权”和“常识产权”停止瓜代利用。[25]跟着信息手艺的演进，信息产权之于互联网经济的实际自洽性在不竭加强，旅游IP范式对应的常识产权客体工具挑选“信息说”观，既可对以往旅游常识产权各类内容停止公道的笼统，也能对互联网前提下能够归入旅游IP的各类形状给出完好的注释。

　　互联网手艺大大加强了信息资本的非对立性（nonantagonistic），[26]进而催生了如前所述旅游常识产权消费中的分享协同肉体和产权非专有性，旅游IP因此更较着地具有非排他性和非合作性的公品属性[27]；别的，旅游IP能带来企业赢利、财产晋级，具有经济代价和利用代价，即使免费的“穿插补助”形式也表清楚明了旅游IP的可买卖性，因而，它同时又具有激烈的商品属性。财富权固然是常识产权的上位观点，但就旅游IP兼具两种产物属性而言，“产物”观点较“产权”观点更契合其范式请求。常识产权客体被以为是常识形状（智力功效）的“产物”，究竟上也已成为学术界最有影响的概念之一，[28]站在客体的“信息说”态度，旅游IP客体应界定为一种“信息产物”。

　　自己从产物的观点角度看，虽然收集产物、数字产物与信息产物的类似度较高，但收集产物和数字产物的观点不敷以表达旅游IP的素质内在。信息产物在其全部性命周期中都是“体验产物”，是消耗者消耗该产物时才气肯定其代价的产物。[29]旅游IP因其重视与旅游消耗者互动、夸大消耗本性的代价观内容、搭建以消耗体验为中间的“理想+假造”场景，而具有信赖代办署理和品牌调性（brand tonality）的代价特性，信息产物观点能很好地涵括旅游IP这类因消耗体验而带来的代价性内在。与之比拟，数字产物只是被数字化格局的信息产物，而收集产物则指具有明显收集内部性的信息产物。

　　旅游IP的信息内在非常丰硕，具有性和不竭的扩大性，分别旅游IP信息产物范例，好像对既有常识产权客体的内容分别一样，是一个使人猜疑的成绩。掌握论奠定者N维纳关于“信息本身就是形式和构造的一种情势”[30]的思惟，为旅游IP范例分别供给了根据。以信息的构造与组成形式，可将旅游IP信息产物分为以下三类。

　　产物开辟类信息产物。这是指旅游厂商在开辟旅游产物过程当中，为满意旅客需求所缔造出的智力劳动功效。旅游厂商在互联网前提下开辟旅游产物固结成IP内容，既包罗经由过程平台贸易形式、互联网视频信息效劳等方法缔造出运营新功效的信息产物，也触及使用野生智能、5G、VR/AR、新型数据库信息等新手艺手腕开辟旅游新种类等方面的信息产物。“常识产权客体是一种对已有信息停止立异性优化组合而构成的新的手艺计划、艺术计划、标识表记标帜计划或其他形状的新的组合计划”，[31]这表达了常识产权客体“信息说”的根本概念，以此概念，旅游产物老三样（旅游景区、旅游线路、旅游商品与效劳）所承载的既有旅游常识产权，也归属于此类旅游IP信息产物的范围。

　　业态交融类信息产物。这类旅游IP智力功效的原创并不是来自于旅游厂商，信息产物也非独登时由某一旅游厂商完整一切，而是由经由过程详细旅游场景的多种功用来综合表现。它次要包罗两方面：一方面，非旅游业常识产权的旅游化。这是将其他行业或范畴中的常识产权内容经由过程二次转化，灌注交融到旅游产物当中，使旅游产物得以不竭地迭代立异。此中又可分为两种形式，一种是“文明财产+旅游产物”[32]，次要体如今从影视剧作品、大型演艺、动漫人物、综艺电视节目、文学作品、体育赛事等衍生而出的旅游IP；另外一种是“主题举动+旅游产物”，旅游产物环绕着满意旅游者完成自我开展、身心安康和本性塑造等需求的主题举动停止开辟、包装和打造，如安康摄生旅游、会展旅游、研学旅游、特征小镇游等，旅游IP信息的中心部门既不属于旅游资本要素，亦非文明文娱业的内容。另外一方面，全域旅游。在互联网手艺使全域旅游成为能够的条件下，各地推出的全域旅游IP纷繁出炉，如云南省与腾讯告竣云南文旅IP计谋协作方案，配合打造推行大滇西旅游环线；广东省打造“粤美村落”等六大品牌全域旅游线路。全域旅游并不是由点到线的某一详细旅游产物形状，而是由线到面的旅游场域（tourism field）扩大，它“充实操纵目标地局部的吸收物要素，为旅客供给全历程、全时空的体验产物，从而片面地满意旅客的全方位体验需求”。[33]全域旅游IP构成的主导者是本地当局，其信息内容衍生于地区内各类资本与旅游吸收物，承载于景点景区表里的一体化业态傍边。

　　营销传布类信息产物。旅客消耗举动方法将愈来愈显现为如许的根本途径：旅游前上搜刮引擎，到交际平台和电商网站去检察各类旅游攻略，在网站上完成吃住行游的预订；旅游中停止微信谈天、晒照片、及时实地打卡、直播短视频；旅游后公布吐槽或点赞的批评，分享旅游攻略，互联网时期的旅游历程实践上成了一个UGC与PGC内容传布的历程。在这个过程当中，旅游IP信息产物以收集口碑（electronic word-of-mouth，eWOM）的方法发生，它一边协助旅客消耗者深化对旅游产物认知、完成游览决议计划，一边为旅游厂商与旅游电商带来流量，同时刺激了营销两头，给旅游产物带来市场所作力与经济效益。

　　以上本质按内容天生（generated）方法对旅游IP信息产物的三种分别，涵盖了线上线下的缔造性内容，既统摄了既有旅游常识产权的内容形状，更表现互联网时期主题和文旅交融代价取向。固然，一个旅游IP在贸易理论中所包罗的内容并不是像此三分法那样泾渭清楚，而更多地表示为交融了差别范畴、差别场景、差别序言的“信息产物簇”。旅游厂商在产物开辟时，同时也与其他行业范畴的厂商一道，配合研发能构成旅游生态圈的旅游IP；业态交融类信息产物既来自于作为B真个差别厂商开辟，也会由作为G真个当局经由过程财产配套、体系优化和生态建立等要素投入而构成（如全域旅游）；营销传布类信息产物不只来自于UGC和PGC，线下的厂商也会操纵互联网平台创作出优良的旅游IP内容，即EGC（Enterprise Generated Content）的营销传布类信息产物。

　　行文至此，笔者得出旅游IP的根本观点：它是旅游业以天生信息产物的方法缔造出的智力劳动功效，是旅游常识产权在互联网时期布景下的一种新范式。[34]IP同为常识产权、信息产物、收集间互连和谈（网际和谈）的英文缩写，旅游IP最相宜作为对互联网前提下旅游常识产权素质特性停止笼统和归纳综合的常识单位（拜见图1）。

　　在信息手艺迅猛开展和后产业社会群众文明兴旺鼓起的海潮中，IP成为有着不偕行业分类和观点界定的文明创意财产中稳定的枢纽词，IP化也在文明创意财产的贸易举动中成了一种思想、一种产物开辟与营业运营的形式。文明是旅游的魂灵，旅游是文明的载体，互联网时期经由过程文旅交融完成旅业高质量开展的底子途径，就是要以旅游IP为先导重塑全部旅游财产的代价链。

　　一个与旅游举动相干的高低流财产和横向相干财产构成的旅游财产集群在中国曾经会萃而成，[35]文明和旅游部公布的《2018年旅游市场根本状况》显现，2018年完成旅游总支出5.97万亿元，同比增加10.5%；整年天下旅游业对GDP的综合奉献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%；旅游间接和直接失业7991万人,占天下失业总生齿的10.29%。如今面对的成绩是，需求当局部分和学术界、旅游业界一同动作起来，主动展开对旅游IP的实际研讨和轨制设想，成立起旅游IP的行业标准与尺度，鞭策旅游IP成为行业转型晋级的壮大动力引擎。

　　（本文系云南省哲学社会科学研讨基地重点课题“云南省旅游业金融效劳系统中的互联网形式研讨”阶段性功效，项目核准号：JD2017ZD05）

　　[2]陈薇：《全域旅游视角下的广州旅游IP研讨》，《顺德职业手艺学院学报》，2017年第3期；何少琪：《基于民族传统文明构建旅游IP经济长处》，《协作经济与科技》，2018年第7期；吴开军、周子扬：《主题创意旅游的立异开展研讨》，《中国国情国力》，2018年第9期；曹梦婷、朱晓辉：《旅游IP开展示状探求》，《中国市场》，2018年第35期。

　　[5]OTA等企业将免费供给的常识立异产物作为获客的“进口”，以此积聚旅客流量与其营利性产物毗连，或将此得到的旅客资本与其他企业交换赢利。

　　[6]［美］克里斯安德森：《长尾实际》，乔江涛等译，北京：中信出书社，2012年，第55～61页。

　　[10]比方，作为以供给旅游攻略为主的自在行效劳平台，蚂蜂窝旅游网在其平台纪行和谈中的权益阐明条例明白，用户在蚂蜂窝公布的原创纪行作品的著作权（版权）归用户一切，而蚂蜂窝公司具有除签名权以外的一切非排他经济权益。但在现行法令框架下，对互联网这类“非排他经济权益”侵权举动的界定本钱十分之高。

　　[11]［澳］彼得达沃豪斯、约翰布雷斯韦特：《信息封建主义》，刘雪涛译，北京：常识产权出书社，2005年，第207～208页。

　　[12][15][19]谢晓尧、吴楚敏：《转换的范式：深思常识产权实际》，《常识产权》，2016年第7期。

　　[14]冯象：《常识产权的闭幕“中国形式”以外的应战》，《文明纵横》，2012年第3期。

　　[16]拜见［美］劳伦斯莱斯格：《思惟的将来：收集时期大众常识范畴的警世喻言》，李旭译，北京：中信出书社，2004年，第12～23、93页。

　　[17]［美］托马斯库恩：《科学的构造》（第四版），金吾伦、胡新和译，北京大学出书社，2012年，第153～154页。

　　[18]［美］Mark A. Lemley：《财富权、常识产权和搭便车》，杜颖、兰振国译，《私法》，2012年第1期。

　　[20]拜见［美］阿瑟R米勒、迈克尔H戴维斯：《常识产权法提要》，周林等译，北京：中国社会科学出书社 =“https://o2ozhifu.cn”target="_blank"，1998年，叙言；蒋万来：《质疑“信息产权”以“常识”和“信息”的辨析为条件》，《与法令》，2004年第4期。

　　[21]韦之：《常识产权客体的同一称呼之我见》，《电子常识产权》，2006年第4期；孙新强：《“常识产权”民法学之殇》，《人律批评》，2016年卷第2辑。

　　[22][28]吴汉东：《关于常识产权本体、主体与客体的从头熟悉以财富一切权为比力研讨工具》，《法学批评》，2000年第5期。

　　[24]［奥］凯尔森：《法与国度的普通实际》，沈宗灵译，北京：中国大百科全书出书社，1996年，第5页。

　　[25]郑成思：《信息、信息产权及其与常识产权的干系》，《中国常识产权报》，2003年11月4日。

　　[26]信息资本的非对立性是指信息产物数目增加过程当中的边沿本钱险些为零，信息的非对立性激起了分享型经济的繁华。胡泳、王英俊、段永朝：《后产业时期:意义互联网的鼓起》，《文明纵横》，2013年第6期。

　　[27]针对旅游IP的公品属性，当局可采纳两种须要的干涉方法以增长供应：一是对厂商在缔造旅游IP时供给补助，如文明和旅游部2019年3月印发《关于增进旅游演艺开展的指点定见》，明白提出对旅游演艺项目在税收优惠、推行当局和社会本钱协作（PPP）形式、指导私募股权投资基金及各种投资机构投资等方面赐与撑持和补贴。二是当局本人供给旅游IP内容，如打造全域旅游线]万国华：《论信息产物的一些经济学特性》，《数目经济手艺经济研讨》，2000年第3期。

　　[30]［美］维纳：《人有人的用途掌握论与社会》，陈步译，北京大学出书社，2010年，第16页。

　　[32]“文明财产”是一个具有不愿定性与多重界说的观点。天下列国与国际构造对文明财产观点的界定差别较着，因此也会被称为“文明产业（cultural industry）”“创意财产（creative industries）”“内容财产”（content industries）“版权财产”（copyright industries）等；其行业分类在差别的国度也各不分歧，如日本将体育、旅游归入文明财产范围，同一称之为内容财产，澳大利亚将文明财产分别为遗产类、艺术类、体育和健身文娱类、其他文明文娱类四大类。文明财产在我国被界定为文明文娱的汇合。

　　[33]厉新建、张凌云、崔莉：《全域旅游：建立天下一流旅游目标地的理念立异》，《人文天文》，2013年第3期。

　　[34]上世纪80年月典范恋爱影戏《庐山恋》在其风行一时以后，又终年不竭地在庐山景区影戏院放映，由此带火了庐山景区，这在互联网时期就是基于影视作品的旅游IP形式，而在产业社会时期确当年并没有人对此说起旅游IP。

　　[35]夏蜀：《贸易银行构建旅游金融的根本思想和团体框架》，《金融论坛》，2017年第9期。